在許多游戲中，普遍會有一些角色可以放出一種威力無比的“大招”，往往一招致命。但是發出這種暴擊，對自身的血槽也會有損失，使用不當則會“自殺”。
1月26日下午5點，微信上線了“紅包圖片”新功能。如果用戶好友想評論或者查看朋友圈“毛玻璃”圖片的清晰版本，必須向該用戶發送紅包，而金額是由微信隨機生成。一時間，微信朋友圈被瘋狂刷屏，有數據顯示在開始測試后的一個多小時內，有1800萬用戶參與了測試。而22：30-23：30，微信又進行了一輪功能測試，在這輪測試中，微信分批下發紅包照片功能入口，并且每位用戶只能發表一次。
微信第一次測試的幾個小時內，除了朋友圈被用戶刷屏之外，整個朋友圈還充斥著各種廠商的借勢營銷，朋友圈的用戶體驗近乎呈現失控局面。隨后，網上出現各種破解方法，烏云上也有了漏洞報告。好在微信還只是測試，才讓這個失控的狀態得以控制。
對于微信如此大量級的產品，此次在線上進行新功能壓測，這種事情對一般公司來說都相對少見。外界更愿意相信，這是微信支付為了紅包大戰而祭出的一個大招。
實際上，“微信之父”張小龍提倡的產品邏輯是“少即是多”，并且為了用戶體驗良好，微信一直以來都承受著功能膨脹的壓力，在功能方面多加節制，并且也在商業化上非常謹慎。此番進行這種有悖于保證用戶體驗的測試，微信實際上也是夠拼的。
這其中或許有兩個層面。一個是紅包大戰。央視猴年春晚的紅包合作，落入支付寶囊中。央視春晚無論如何都還是一個重要的流量平臺，失去這一合作，微信需要在產品、玩法等角度有所突破。實際上，除夕、春節期間，BAT進行紅包大戰，都是在爭奪用戶有限的使用時間。一個有新意和好玩的玩法，無疑對用戶是有吸引力的。而紅包作為社交屬性極強的產品，支付寶在騰訊面前或許還是很難獲勝，前提是微信的玩法真的能平衡用戶體驗和產品創新。
第二個是商業化探索。在這兩次測試中，微信也做了許多新嘗試，比如在朋友圈中，對某些用戶的名字、評論和點贊按鈕，在顏色上做出了區分化處理；將紅包用于用戶之間的有償行為，而在其他用戶的紅包圖片下顯示多少用戶觀看，某種程度上也打破了朋友圈之前的封閉。
而當天晚上20時，微信開始派發此前所使用過的“搖一搖”現金紅包，騰訊理財通、微票兒、云南白藥等廣告品牌盡皆曝光。而且在打開“紅包照片”之前的頁面中，理財通等部分廣告也出現了。
正如開頭所說，微信在用戶體驗上有所損耗，類似于游戲中的自我消耗“發大招”。對于之前一直強調用戶體驗的微信來說，這是難得一見的“拼命的”舉動。雖然微信表示這個功能并非是長期性的，但平衡用戶體驗仍然是需要考慮的。而經過這一輪測試，用戶不再會對標題黨圖片埋單，新鮮感的保質期也將近過期。假設除夕微信朋友圈同樣出現了這種刷屏的現象，或許還會在爭奪用戶上自己挖了個坑。當然，微信方面也說了，除夕夜會有新的創新，就看有什么樣的突破了。
另外，騰訊還有一個利器QQ紅包，今年春節QQ紅包也鉚足了勁準備刷出存在感。QQ主打的是二三線城市和90后用戶，從邏輯上或許不會與微信紅包沖突。但最終微信紅包和QQ紅包是會取得雙贏還是出現左右手互搏，就看最終各家的數據表現了。
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