該公司將在SXSW大會上播出網(wǎng)絡(luò)劇《手機(jī)崛起》(Upwardly Mobile)的第一集，該劇展示了年青開發(fā)者給移動技術(shù)帶來的種種提高。我用水沖刷了一下，然后把它放進(jìn)一袋大米里，但愿它起死回生。然而，因?yàn)槟昵嘞M(fèi)者通常都不愿觀看廣告，因此該公司特地禮聘了Vice Media匡助他們接觸這一群體。“我有一次跟朋友去酒吧舞蹈，我喝得爛醉，把手機(jī)扔進(jìn)馬桶，但很快撈了出來。Vice Media還為AT&T制作了一些專門在網(wǎng)上播放的視頻廣告，里面的內(nèi)容都剪輯自各種沒有劇本的視頻。
這個(gè)項(xiàng)目將于3月8日在SXSW互動大會上啟動，AT&T也是此次大會的贊助商。但假如想辦法讓他們自己說出來，用他們自己的方式講述自己的故事，那就變得很有親和力。我覺得這是一種諷刺。AT&T移動部分首席營銷官大衛(wèi)·克里斯多夫(David Christopher)表示，這項(xiàng)計(jì)劃關(guān)注的是所謂“千禧一代”這個(gè)群體，也就是目前的春秋在18至34歲的年青人。但這卻令A(yù)T&T面前一亮，這家電信運(yùn)營商正在部署一項(xiàng)重大計(jì)劃，以此凸顯美國年青人與他們的移動設(shè)備之間的緊密親密關(guān)系。在這些紀(jì)錄片中，受訪者談到了良多有意思的事情，有時(shí)還會針對他們與手機(jī)的關(guān)系回答詳細(xì)的題目，但更多的時(shí)候好像只是不經(jīng)意地提到自己的手機(jī)。另外一部名為《網(wǎng)絡(luò)日記》(The Network Diaries)的網(wǎng)絡(luò)劇同樣也會在SXSW上首映，該劇以移動設(shè)備為主角，有良多內(nèi)容都受到了上述紀(jì)錄片的啟發(fā)。不外，該廣告的開頭好像有些跑題。 ”他說，“結(jié)果還真管用，不外手機(jī)仍是有一個(gè)小毛病，它老是不斷給別人發(fā)只有一個(gè)‘P’字的短信。美國市場研究公司皮尤的最新講演顯示，18至24歲的美國人中，約有61%會在睡覺時(shí)把手機(jī)放在枕頭旁，而在64歲以上的受訪者中，這一比例只有22%。 ”
“千禧一代糊口在移動技術(shù)中，而AT&T則處于這一浪潮的核心位置。 ”他說。 ”他說，“假如這些話出自我們之口，他們會感覺太造作。目前為止，Vice Media已經(jīng)在六大城市針對眾多年青人制作了15部紀(jì)錄片，包括洛杉磯、紐約、納什維爾和奧斯汀。對于那些渴想單純時(shí)光的人來說，或許會感到些許沮喪。這些紀(jì)錄片將陸續(xù)在Tumblr和YouTube上播放。AT&T禮聘了對年青文化有著深刻理解的Vice Media，為其開發(fā)了一個(gè)名為Mobile Movement的視頻和廣告平臺。“我們知道，對這代人來說，最重要的技術(shù)就是他們的手機(jī)，以及手機(jī)所使用的網(wǎng)絡(luò)。 ”
在一段視頻中，哈羅德(Harold)在洛杉磯的一個(gè)屋頂上接受了采訪，他先是談到了自己作為襪子設(shè)計(jì)師的工作經(jīng)歷，然后又提到了一段與手機(jī)有關(guān)的趣事。其中的一段視頻是專為推廣AT&T Next設(shè)計(jì)的，這款服務(wù)讓消費(fèi)者每過12或18個(gè)月就可以得到一部新的智能手機(jī)。
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